【福满八闽·奋进新春】福建年货市场刮起“福文化”风 山海好物焕新潮

消费者在选购年货。东南网记者 卢金福 摄

东南网1月24日报道（记者 卢金福）新春将至，八闽大地年货市场热闹启幕。从山海馈赠的生鲜珍品到非遗传承的匠心美食，从传统民俗礼带到潮玩文创礼盒，今年福建年货市场以“福文化”为核心，将地方特色与现代消费需求深度融合，各类承载吉祥寓意的年货集中上新，让“有福之地”的年味既饱含烟火气，又彰显文化底蕴。

闽式礼盒出彩 老字号玩转出圈新花样

“福州有礼”年货礼盒里的“福文化”元素。东南网记者 卢金福 摄

福州作为“有福之州”，年货市场上满是“福”字印记。在三坊七巷，由老字号聚春园集团运营的福州市公共消费品牌“福州有礼”商店内，写有“福”字的年糖年饼礼盒摆放在柜台上，喜庆氛围扑面而来。传统年糖年饼被精心装进喜庆的“福袋”中，延续着“团圆有福”的民俗寓意，成为市民游客的抢手年货。

“福文化”特色的文创产品。东南网记者 卢金福 摄

“福州有礼”还推出一款“福州有礼·十邑礼盒”，礼盒融入福州传统建筑元素，汇聚了福州十邑的风物精华。打开礼盒，福清富硒熟咸蛋、长乐梅花鱼露、罗源猪肉松、闽侯线面、闽清粉干、连江海鲜风味锅边、平潭虾干、屏南芙蓉李、古田银耳、永泰梅李制品等十种地道好物整齐排列，尽显“有福之州”的民俗文化底蕴。

“特意选了有福州特色的年糖年饼大礼品，带回去给家人品尝，也把福建的福气带回去。”一位家乡在广西的消费者谢女士手提刚选购的年货，笑意盈盈地说。

海西坊推出“爱拼敢赢”能量礼盒。图片来源：海西坊

素以“爱拼才会赢”精神闻名的泉州，年货市场则洋溢着独特的闽南风情。本土品牌海西坊紧扣地域文化内核，打造出独具特色的新闽派春节好礼，推出“爱拼敢赢”能量礼盒。礼盒包装上，“爱拼才会赢，拼出一片天”“潮声一响，黄金万两”等闽南励志语录醒目亮眼，圣杯、元宝等闽南传统吉祥符号点缀其间，寓意新的一年好运加成。“福灯献瑞”礼盒则融入非遗手工福灯元素，以非遗走马灯为形，融福狮IP与闽派祥瑞于方寸之间，六面福灯寓意六福临门，六六大顺。

不仅如此，海西坊还与世界文化遗产清源山携手，推出联名系列产品。产品设计汲取老君岩的沉稳轮廓、清源山的青绿意象以及闽南古厝的建筑线条，辅以现代审美进行创新再造，让传统文化与时尚潮流碰撞出别样火花。

海西坊品牌创始人施江淮表示，“我们打造的不只是一份春节礼物，更是一件承载着闽地灵魂的‘新闽派’艺术生活品，让消费者在礼尚往来间，感受闽南文化的独特魅力。”

百饼园“马上发财”礼盒。东南网记者 卢金福 摄

福建老字号百饼园也紧跟潮流，把老福州年货变成了年轻人的“新年货”，推出了六款特色礼盒，既保留了传统风味，又以现代审美重新设计包装，让习俗融入当代生活。

“临近春节，每天来店里选购礼盒的顾客络绎不绝，很多消费者都冲着这份好彩头来下单。”工作人员告诉记者，百饼园今年特意准备了两份“马上”好彩头——“马上发财”与“马上暴富”礼盒，五福临门团圆礼盒则精选红年糕、蛋花酥、金钱饼等七样美味，寓意长寿、富贵、康宁、好德、善终，福气俱全。

佛跳墙知名品牌海文铭则推出了福文化豪礼系列佛跳墙礼盒。葫芦的谐音是《福禄》，象征《福禄双全》。海文铭将佛跳墙与葫芦文化相互结合，打造一系列寓意《万福其昌》的豪礼，通过融洽的礼尚往来，传递真挚的祝福，并在增进情谊之中，传承优秀的中华文化。

山海珍品创新足 特色年货迎新春

茶，是福建人新年必备的待客佳品。省内各地茶企也紧扣“福文化”主题，将茶礼盒与福元素深度绑定，让茶香与福味交融共生。马头岩位于武夷山景区核心区域，是正岩山场的代表之一，张天福茶业推出马头岩主题茶礼盒，采用炽烈如火的橙红色为主色调，象征着新一年的红火与热情，盒面骏马图纹栩栩如生，展现马头岩山场的峻朗风骨与茶气的飒爽韵味。华岩古道茶业则融合千年武夷文脉与马年祥韵，打造“一马当先”肉桂礼盒，烫金的“马”字笔触苍劲，取“一马当先”的祥瑞寓意，呼应马年新春的时令。

“年宵花一定要买一盆，摆在家里代表团团圆圆。”在漳州一家水仙花基地的抖音号里，工作人员热情推介水仙花盆栽。水仙花花语饱含吉祥、团聚与思念之意，作为全国最大的水仙花栽培生产基地，漳州的花卉企业创新推出多款水仙花礼盒，既有饰以喜庆纹样的吉祥如意红色陶瓷盆款，也有绘着雅致图案的山水青花白色陶瓷盆款，成为年货市场的热门之选。

德化企业生产的超级马力香薰摆件。图片来源：德化县融媒体中心

而在世界陶瓷之都德化，当地陶瓷企业将中国传统生肖文化与陶瓷艺术深度融合，掀起了马年生肖瓷的设计与研发热潮。顺美集团与台湾设计师合作的“马上封侯”储物罐颇具巧思，马鞍部分为可开合的储物空间，便于收纳钱币、糖果等小物。仟信慈艺工作室则另辟蹊径，创作了一组“萌萌哒”的“超级马力香薰摆件”，灵感来源于经典游戏《超级玛丽》中“顶出蘑菇”的互动场景，小马呈昂首跃起之姿，可顶出四款寓意吉祥的扩香配件。创始人苏巧龙介绍：“希望打破传统生肖瓷的受众边界，吸引更多元的客户群体，不论是自用还是送礼，都能找到心仪之选。”

海鲜大礼包。图片来源：三都港

靠山吃山，靠海吃海。在福建绵长的沿海地带，年货则透着浓浓的海鲜味。肉质鲜嫩的宁德大黄鱼、肥美的霞浦海带、鲜脆的连江鲍鱼、东山的头水紫菜等各类海鲜产品，被制作成了标有马上发财、福如东海、万事如意、团圆福带等字样的精美礼盒，把海的风味，打包成暖心的佳礼，“游”上百姓的春节餐桌，将大海的馈赠化作新春的美味。